【传播】肖南方营销连载一：传播 就是要哗众取宠

    肖南方营销连载一：传播 就是要哗众取宠

肖南方营销连载一：传播就是要哗众取宠近来，当笔者以“哗众传播理论”在外讲传播培训课或给企业做传播咨询时，总有许多企业老板或市场总监对传播存在着诸多的误解和困惑，在此，我觉得有必要以“哗众传播理论”为基础对相关的传播问题进行系列的阐述。

笔者出道十年，从广告文案基层做起，并在媒体历炼多年，从企业游弋到媒体江湖，又从媒体杀回到企业，从而成为一个传播的两栖人。

十年生聚，十年感悟，将手中经历的众多策划与传播案例提炼成“哗众传播理论”，以冀与诸君共商讨。

——题记点击进入肖南方的搜狐博客老子曰：“道生一，一生二，二生三，三生万物。

技术推进传播方式演变依据学院派的观点，人类传播活动经历了4种方式：原始传播方式、手抄传播方式、印刷传播方式、电子传播方式。

所谓的“大众传播”是随着传播工具的出现而区别于人际传播的“一对多式”的传播。

依据笔者查询的资料显示，1945年11月在伦敦发表的联合国科教文宪章中才首次出现“大众传播”这个概念。

套用一下“大众传播”的定义是，大众传播是一种信息传播方式，是特定社会集团利用报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等大众媒介向社会大多数成员传送消息、知识的过程。

传统受众只能根据传媒已经安排好的节目时间表来接收信息，而网络传播的受众能在任何时间自由调阅自己需要的东西，受众主观能动性大大提高，受众不再是被动的客体，而成了驾驭信息的主人，传受之间的关系发生了根本的改变，“传者中心”被“受众中心”所替代。

为此，笔者提出，在分众传播的基础之上，一个崭新的“哗众传播时代”即将兴起！

如果说互联网的技术发展与迅速普及促使了分众传播的崛起，那么，信息技术的快速发展也破坏了传统的传播模式，尤其像手机终端、博客、网络即时通讯工具等新型传播媒介的兴起，使得受众增强了对信息的适应能力和应变能力，导致在传播中的分散用力，在此情况下，“哗众传播”，一种新的传播模式正应运而生。

而分众传播则是指“请消费者注意”，具有一定的专指性，语气也较为委婉，一种适应了在买方背景下的请求式传播。

延续上面的说法，哗众传播是指“请注意消费者”，是指在分众传播的基础之上，一方面要关注细分目标受众，另一方面更要注意目标受众的反应，从而作出相应的针对性行动。

以图例来说明：我们通常理解的大众传播是以模糊的受众为前提的，因为大众传播的宗旨是把信息传播给尽可能多的受众，信息面前人人平等，受众之间无差别，所以，出现的情况是，受众对传播者的认识比较清晰，而传播者对受众的了解则比较模糊。

哗众传播则是在分众传播的基础之上，突破信息的干扰，以贴近现实、观点时尚、深度剖析为支点，将消费者的“惯性堡垒”攻破。

（更多哗众传播培训系列文章待续中）附：作者介绍乔森照明市场总监肖南方接受搜狐采访肖南方：曾长期从业于家电行业，又游弋过媒体江湖，目前从事照明行业市场营销。

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